Outra percepção da empresa é que a mulher mais velha “não quer ser mais velha”. “Portanto, tem um grande espaço aí de entregar conforto, bem-estar e tecnologia, mas também entregar jovialidade, porque hoje está muito menos ligado à idade e muito mais ao estado de espírito”, declara Cristine, na entrevista.
A Piccadilly está no mercado desde 1955. É uma das maiores empresas do país no setor calçadista feminino. Seus produtos são vendidos em mais de 21 mil pontos de vendas no Brasil e no mundo, incluindo franquias, lojas exclusivas e multimarcas.
A empresa tem duas unidades fabris, uma sede corporativa e dois centros de distribuições. Todos no Rio Grande do Sul. Produz cerca de 40 mil pares de calçados por dia. Em 2023, a Piccadilly faturou R$ 597,6 milhões, um crescimento de 15% em relação ao ano anterior.
Collab com a Barbie
Uma das ações de rejuvenescimento da marca foi a collab com a Barbie. Este foi o primeiro licenciamento da história da Piccadilly. “Foi algo extraordinário, que começou com um olhar de identificar, de forma antecipada, uma tendência que vinha. A gente surfou a crista da onda. Entrou com essa parceria no momento perfeito”, afirma.
Teve aí um casamento perfeito entre duas marcas que têm um grande olhar para as gerações, para encorajamento feminino. A gente realmente conseguiu fazer uma collab que fez muito sentido para as duas marcas. Obviamente, para a gente fez muito, porque o filme [“Barbie”] estourou.
Cristine Grings, CEO da Piccadilly
